بررسی اهمیت نسبی ابعاد هوشمندی رقابتی در اثربخشی استراتژی های بازاریابی شرکتهای شهرک صنعتی اردبیل

هدف اصلی تحقیق، بررسی تأثیر ابعاد هوش رقابتی بر اثربخشی استراتژی های بازاریابی شرکت های صادر کننده مواد غذایی شهر اردبیل می باشد.روش پژوهش از نوع همبستگی بوده و جامعه آماری شامل کلیه مدیران و سرپرستان شرکتهای صادر کننده مواد غذایی شهر اردبیل می باشد. مطابق فرمول کوکران، حجم نمونه 132 نفر از بین 200 نفر انتخاب گردید و پاسخ دهندگان با روش نمونه گیری تصادفی ساده گزینش شدند.برای جمع آوری اطلاعات از ابزار پرسشنامه استفاده شد.روایی پرسشنامه با گرفتن مشاوره از اعضای هیأت علمی متخصص در این زمینه تقویت و پایایی پرسشنامه هوش رقابتی و اثربخشی استراتژی های بازاریابی با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ مورد تأیید قرار گرفت. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی برای طبقه بندی،تهیه نمودارها و جداول فراوانی استفاده گردید و برای آزمون فرضیه ها،ابتدا جهت آگاهی از نرمال بودن متغیرها از آزمون اسمیرنوف – کولموگروف استفاده شد،که مشاهده گردید متغیرها از توزیع نرمال برخوردارند و در این حالت با استفاده از آمار استنباطی به تجزیه و تحلیل فرضیه های تحقیق پرداخته شد و از آزمون ضریب همبستگی برای یافتن ارتباط بین متغیرهای مستقل و وابسته و از تکنیک اهمیت نسبی برای یافتن وزن نسبی ابعاد هوش رقابتی بر اثربخشی استراتژی های بازاریابی استفاده شد.یافته های تحقیق نشان می دهد ابعاد هوش رقابتی بر اثربخشی استراتژی های بازاریابی تأثیر مثبت دارد. همچنین یافته ها حاکی از آن است که برای اثربخشی استراتژی های بازاریابی،آکاهی از وضعیت رقبا دارای بیشترین اهمیت نسبی می باشد. در نهایت با توجه به آزمون فرضیه ها پیشنهاداتی ارائه گردید .